在于它可以促使经营者、消费者、社会三者之间利益保持平衡，从而有助于保障良好的市场秩序，促进社会经济的发展。有利于保护在任何一个国家均是其商标法所规范的主要内容。

文图并茂，形象生动，便于消费者称呼，识别性较强，是使用最为普遍的一类商标。

不受语言的限制，且图形商标往往以艺术作品的形式出现，易于使人留下深刻的印象。