虚假标示行为是指经营者在其产品或者产品的包装上，对产品的质量标识、原产地或者其他能够反映产品品质的各种因素作不真实的标注，以欺骗消费者、获取不正当的利益。《反不正当竞争法》禁止在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。