除了免费报刊以外，市场化的报刊作为一种日常文化消费品，其价格与物价一样呈总体上涨趋势。由于有广告的补偿，不少报刊把售价定在低于成本的标准上，以便更多的读者购阅。相对而言，大部分杂志都采取高于成本定价策略，也就是通过发行即可赢利。在报纸领域，凡是广告量少的，必须要保持相对高的定价，否则就无法维持，比如少儿报纸与教辅类报纸就是这样。
主要经济来源是广告收入的报纸，尤其是大都市综合性新闻纸，习惯于较保守固定的价格，以便在市场竞争中占据主动。但是，报纸的订价趋势，一直是上升状态。
美国的报业市场经验表明，对于质量与信誉都很优异的报纸，每年的订价随通货膨胀的比例而上涨，对发行是不会有什么显著的损害的。如果坚持常年不调，最终会因为成本高涨而导致无法运转，因为广告收入一旦抵冲不了纸张印刷费用差额，就使报刊业无利可图甚至亏损。
由于报纸的版面越来越多，纸张与印刷档次也都很高，事实上对很多报纸来说，发行订价并不能按成本计算，而只是从读者的消费能力与承受能力角度出发，寻找一个对报纸来说最恰当的补贴标准。