广告摄影创意是一种视觉审美活动得强化过程，应比原有物象更具想象力，更富有美的魅力。在进行创意过程中，将客观物象置于最佳的空间环境中，把一切有关的形态和形式结构都典型化，理想化，寓意化；从视觉角度，心理角度完善它，通过广告摄影的特殊拍摄技巧使审美形象产生生命力并吸引人们的视线，感染观赏者。美感是审美主体对客观存在的美的主观反应。
广告摄影创意的美感总是伴随着人的情感活动，对同一客观物象，不同的人在审美过程中有不同的审美感受。了解和分析人们的审美差异，在广告摄影创意中加强针对性和适应性，才能达到最佳视觉效果。
广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。

照相机镜头内控制进光时间长短的装置。

在摄影镜头中，当焦距小于45～58MM，视场角大于53度的镜头称为广角镜头。

景深是指照片影像中能以较清晰的影纹体现被摄对象纵深空间最近点至最远点的距离，通俗地说，就是照片影像的清晰范围。