是在企业市场营销活动中的各种消息、情报、数据、资料和知识的总称。市场营销的基础。
市场信息——关于市场情报，消息，反映市场状况，趋势的特性。
营销信息——企业开展营销活动的数据，资料。
企业经营活动是信息流，物流和资金流统一。信息流处于先导地位，引导这物流和资金流。

1）选择打算进入的行业
2）确定目标用户
3）进入时机的选择
4）如何对待后进入者
5）促使行业结构向有利的方向发展

①有足够的规模和发展潜力
②该市场为主要竞争者所忽视
③企业有占领该市场的资源
④企业有能力抗击大企业的攻击

1）紧密跟随
2）有距离的跟随
3）有选择的跟随
4）品牌货的模仿者