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单项选择题
A.传播方式的变革进而带来广告投放渠道的变化
B.移动互联网时代的崛起对传统媒体的完全替代等广告竞争格局的变革
C.从广告主把互联网作为媒体渠道逐渐转型为应对数字营销传播的革命进行形态的变革
D.出行场景、理财场景、购物场景等生活方式的变革
单项选择题
A.零基策划意味着当市场人员决定使用多种市场工具和计算预算时,每一次都应该是重新开始的
B.零基策划必须以目前的发展情况为基础
C.强调以过去的营销传播行为及其带来的业绩作为策划的依据
D.零基策划的重点是顾客、目标、战略、理论依据、预算和营销传播活动的安排
单项选择题
A.一切活动都围绕消费者而展开
B.把营销简化并便于记忆和传播,使企业在进行营销规划和营销传播的过程中,将营销的相关要素按照有效合理的方式整合起来
C.现代企业经营理论的基础
D.以满足消费者的需要来制定相应的战略策略
单项选择题
A.针对产品制造的微博热门话题属于赢得媒体,其优点是可控性强、易于评估
B.视频广告属于付费媒体,其缺点是回应率低、可行性低
C.针对产品开发的手机app属于自有媒体,其优点是信息扩展规模大,速度快
D.付费搜索、展示类广告等付费媒体有利于与现存的潜在消费者建立一个长期的关系并创造赢得媒体
单项选择题
A.整合营销传播是一个战略性的业务流程,用来规划、发展、执行和评估具有配合的、可测量的、有说服力的营销传播项目
B.整合营销传播的中心点是企业
C.零基策划是由E·杰里米·麦卡锡提出的
D.整合营销传播理论的起点是4P理论