（1）从现状上认识。新闻工作者在主体意识的不断增强的同时，新闻职业道德建设也面临着许多新情况和新问题，例如，金钱至上、唯利是图、以职谋私等消极思想道德观念的蔓延，等等。这不仅严重违背了新闻工作的职业道德，腐蚀了新闻队伍，还严重破坏了新闻工作的党性原则，背离了为人民服务、为社会主义服务的方向，败坏了新闻队伍的形象，在社会上造成了恶劣影响。
（2）从行业使命与特征上认识。新闻事业是社会主义文化事业的重要组成部分，新闻媒介是社会主义思想道德建设的重要舆论工具，他们在两个文明建设中担负着特殊的使命。新闻工作者要在短时间内迅速准确地对所要报道的人和事予以报道，这就难免产生片面性和表面性的失误。这种职业特征决定了新闻工作者不仅要有广博的知识，敏锐的观察力、独特的见地，还要有正确的思想作风。因此，新闻工作者应比其他一般职业的从业人员具有更为完备、高尚的道德观念和道德品质。
（3）从时代要求上认识。在社会主义市场经济条件下，信息业日益发达，经济生活也比以往任何的经济形态更显复杂，经济关系中的物质利益原则也十分突出。所有这些都会直接或间接地影响到新闻工作者的价值取向和道德观念，影响到新闻事业的道德形象和道德文明。因此，新闻队伍的思想道德建设不仅十分重要，而且任重道远。