A.确定目标受众
B.确定营销传播目标
C.制定战略战术
D.SWOT分析

A.营销百分比预算法
B.市场规模预算法
C.目标任务预算法
D.媒体权重预算法

A.统一传播思想
B.整合品牌传播接触点
C.生活者视点审视
D.选择创意性构思

A.确定的（specific）
B.可测量的（measurable）
C.可达到的（achievable）
D.可预料的（Predictable）

A.对所要做的工作，过去没有任何实战基础，都必须以目前的发展情况为基础，一切从零出发重新做起。
B.对所要做的工作，不管过去的实绩如何，都必须以目前的发展情况为基础，以今后应执行的计划目标为准则，给予重新检查，一切从零出发重新做起。
C.对所要做的工作，不管过去的实绩如何，都必须以过去的发展情况为基础，以今后应执行的计划目标为准则，给予重新检查，一切从零出发重新做起。
D.对所要做的工作，不管过去和现在的实绩如何，都必须以将来的发展规划为基础，以将来应执行的计划目标为准则，给予重新检查，一切从零出发重新做起。

A.IMC认为品牌建构完全是由品牌自身主导
B.产品是一切营销传播的出发点和中心
C.整合营销传播是一个战略性的业务流程，用来规划、发展、执行和评估具有配合的、可测量的、有说服力的营销传播项目
D.我们的目标是产生长期财务回报，并建立长期的品牌和股东价值