问答题X 纠错
发布中的测试就是在广告活动进行的同时,对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题,以便尽早发现问题,及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。
广告发布中测试的主要优点是:
(1)同广告后测试相比,它能及时收集反馈信息,依据这些信息能发现广告沟通中的各种问题,并能迅速有效地加以纠正。
(2)同广告发布前测试相比,广告前测试是在人为的情境中、在较小范围内进行的,而广告中测试是在实际市场中进行的,因而所得结果更真实、更有参考价值。
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问答题
(1)品类关心度。
(2)广告创意活动类型。
(3)品类相关性。
(4)品牌形象与个性。
(5)消费者习惯。
(6)竞争态势。
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