（1）对本公司有重要纪念意义或发生重要事件的前后。
（2）公司名称、住所、联络方式、营业时间、经营范围发生变更，或设立分公司、利润分配、破产清算时进行公告。
（3）经营环境发生重大变化之际。
（4）重要节令，如元旦。
（5）配合重大事件的发生，或社会热点形成的时候。
（6）新的价值观念的转移和变化。
（7）产品或服务销售旺季来临之前。

1、从产品或服务角度定位。
2、从受众角度定位。
3、从产品与消费者的结合点定位。
4、从广告主角度定位。

是一个将广告各要素及各种表现方法进行有机组合的过程，同时又是一种艺术性的再创作活动，因而，应具有美感。

是一种凹版印刷形式，是凸版印刷或铅字印刷的反转，主要应用在发行量大的杂志印刷中，因为这种方法长于印刷精美的彩色作品。

即社会组织积极倡导、主持、举办、参与社会、商业、文化活动，以期引起公众特别是媒介公众的关注，实现广告的目的。

（1）指导性。
（2）强制性。
（3）动态性。

（1）社会经济地位。
（2）社会阅历和经验。
（3）社会交往的能力和状况。

（1）不能哗众取宠。
（2）广告频率和密度要合理安排。
（3）恰当地运用扬和抑。
（4）恰当地把握方法的新与旧的关系。

（1）报知功能。
（2）释疑功能。
（3）劝说功能。
（4）指导功能。