是一种凹版印刷形式，是凸版印刷或铅字印刷的反转，主要应用在发行量大的杂志印刷中，因为这种方法长于印刷精美的彩色作品。

即社会组织积极倡导、主持、举办、参与社会、商业、文化活动，以期引起公众特别是媒介公众的关注，实现广告的目的。

（1）指导性。
（2）强制性。
（3）动态性。

（1）社会经济地位。
（2）社会阅历和经验。
（3）社会交往的能力和状况。

（1）不能哗众取宠。
（2）广告频率和密度要合理安排。
（3）恰当地运用扬和抑。
（4）恰当地把握方法的新与旧的关系。

（1）报知功能。
（2）释疑功能。
（3）劝说功能。
（4）指导功能。

一是容易侵犯音乐著作权。
二是由于不是独创和原创，使广告创意不能全面体现。

（1）影响力。
（2）持久力。
（3）认知率。
（4）文化上的冲击力。

（1）商品信息。
（2）服务信息。
（3）社会信息。
（4）形象信息和观念信息。