（1）口语化四个方面：
其一，广告中少用生僻的隐语、典故和成语。
其二，少用专业技术术语和专业名词。
其三，少说过于抽象，不着边际的话。
其四，少用深奥、拗口的字和词，不说文言文。
（2）注意同音异义词的使用。
（3）生动活泼四个方面：
其一，尽可能运用特定广告对象的通用语言。
其二，多用一些朗朗上口的语言。
其三，节奏上有所变化和起伏，做到状物感人，抑扬顿挫。
其四，形式上不断创新。
（4）适当重复两种方法：
一是比正常的音量高，通过音量的对比来引起人们的关注。
二是对某些内容加以重复，即所谓“三令五申”。
重复有两种方式：
一是一则广播广告在某一段时期内不断插播。
二是在一则广告中就重点内容陈述两遍或多遍。

1、文案的确定。
2、音响采制。
3、文字稿的录音。
4、合成。
5、修改。

1、广告色彩的总体效果。
2、确定主色调。
3、恰当处理主体与背景色彩的关系。

1、媒体自身的局限。
2、与受众距离的远近。
3、广告内容的多寡。

所谓广告合成，就是将能够用视觉和听觉特征加以表现的广告要素，用适当的方式进行排列组合，形成整体，产生最佳的传播效果。

1、增加广告的感染。
2、增加广告的说服力。

1、口播广告。
2、文字广告。
3、图像广告。