1、在广告字体的设计中，一般比较注重活字设计的研究和应用，原因是：
①活动字的书体分类多，选择余地大。
②活字书体的表现丰富。
③字体编排变化大。
2、在广告作品中，对字体和字号的应用，总体要按照相同和相异的原则进行。
3、对于字体和字号的应用，还要看广告问案的复杂程度以及广告空间的大小，甚至还要看广告的具体内容。

1、媒体自身的局限。
2、与受众距离的远近。
3、广告内容的多寡。

所谓广告合成，就是将能够用视觉和听觉特征加以表现的广告要素，用适当的方式进行排列组合，形成整体，产生最佳的传播效果。

1、增加广告的感染。
2、增加广告的说服力。

1、口播广告。
2、文字广告。
3、图像广告。

1、口播广告。
2、录音广告。

1、佐证价值。
2、符号信息价值。
3、提高注意价值。
4、移情审美价值。

1、依附性。
2、实证性。
3、质朴性。

1、写实法
2、对比法
3、寓意法
4、夸张法
5、比喻法
6、示范法

1、广告摄影。
2、广告插图。
3、广告图像。