1、前言或绪言
2、客户简况
3、市场分析
4、目标设置
5、创意说明
6、广告战术安排
7、传播计划
8、经费预算
9、效果检测安排
10、特别建议

1、提高投入产出本益比，贯彻效益性原则。
2、严格按规律办事，贯彻科学性原则。
3、系统思考，贯彻相关性原则。

1、确定广告投放日期。
2、确定广告刊播的进程及频率。
3、电子型广告的具体时段的安排。

1、推理模式（主要是分析原因，把握趋势）。
2、比较模式。

1、选择课题。
2、研究设计。
3、收集资料。
4、分析资料。
5、形成结论。

1、广告主（主体）。
2、广告经营者和广告发布者（中介）。
3、广告媒介（途径）。
4、广告信息（内容）。
5、受众（客体）。