基本要求：本着求实的原则；不得贬低同业竞争者；不得有损害良好风俗、影响人们身心健康和破坏人的价值天条的内容；不滥用情感资源。

①来自于企业健康的经营理念和企业家正直的品格。
②来自于真实、准确、客观的广告信息。