直接和间接；作为和不作为；作品和功能；积极和消极；电话、信函等方式。

要求：加强预测、协调整合、合理控制、讲究效益、富有弹性。

（1）广告文案的创作，具体就是标题、标语、正文、随文的创作。
（2）广告图画、色彩、字体的选择与运用。

其一，确定广告投放日期。
其二，确定广告刊播的进程及频率。
其三，电子型广告的具体时段的安排。

①政策法规。
②政治主张、政治纲领。
③历史文化。
④辉煌成就。
⑤良好的习俗和道德风尚。
⑥科学、健康、文明的生活方式。