第一、激励方式要密切结合受传者的特性。
第二、激励方式要密切结合激励内容。
第三、物质激励与精神激励的结合。
第四、正向激励就是以肯定、赞许的形成，维持或加强某种行动，反之就是负向激励。
第五、现在广泛采用的名人广告或明星广告，实际上就源于传统的榜样示范法。

受传者对广告信息常常是有选择的，表现为四个方面或前后相继的四个环节，即选择性接触、选择性注意，选择性理解和选择性记忆。

第一、精选议题。
第二、适应当代舆论的特点。
第三、严格把关，防止“负面广告”出笼。
第四、观点鲜明。

第一、表达政治信念。
第二、谋求政治利益。
第三、表明政治态度。
第四、影响政治决策。