传媒对各种事物有选择性的报道或介绍，影响着受众对事物重要性的判断，一般来说，传媒作为重点加以报道或者介绍的内容，受众也会引起重视。这便是大众媒体的“社会地位授予功能”。

第一、精选议题。
第二、适应当代舆论的特点。
第三、严格把关，防止“负面广告”出笼。
第四、观点鲜明。

第一、表达政治信念。
第二、谋求政治利益。
第三、表明政治态度。
第四、影响政治决策。

第一、促进社区文化建设和社会文明水平的提高。
第二、促进城市环境的美化。
第三、强化公关效应，促进品牌价值的提升。

第一、目的上的无偿。
第二、主体上的多样性。
第三、对象上的普遍性。
第四、内容上的思想性。