第一、目的上的无偿。
第二、主体上的多样性。
第三、对象上的普遍性。
第四、内容上的思想性。

一、音响必须紧扣广告主题。
二、音响必须清晰自然。
三、音响、音乐要与广告词溶为一体。

一、口语化。
二、注意同音异议词的使用。
三、生动活泼。
四、适当重复。

一、把握实现流动规律。
二、把握受众对特定空间的注意值。
三、把握由反差带来的视觉效果。

就是将能够用视觉和听觉特征加以表现的广告要素，用适当的方式进行排列组合，形成整体，产生最佳的传播效果。