一、把握实现流动规律。
二、把握受众对特定空间的注意值。
三、把握由反差带来的视觉效果。

就是将能够用视觉和听觉特征加以表现的广告要素，用适当的方式进行排列组合，形成整体，产生最佳的传播效果。

一要有首创精神。
二、真实客观。
三、注意文化倾向。
四、合乎法律的规范。
五、触及受众的心灵世界。

一、自然属性。
二、价值取向。
三、心理特点。