第一、具象图画。它是用真实的画面或者照片。或写实的绘画来表现的商品的内部构造或人们使用的某种情形，或者是某种工作、学习、生活场景的摹写和复制，给人以真实感。
第二、漫画或卡通片。就是轻松活泼、幽默、风趣的手法作适度的夸张。
第三、抽象图画。即采用非写实的手法，比较抽象，与具象图画相反，不是直接表现商品或某一场景，但常能表现较高的意境。
第四、装饰图画。就是用装饰性的色彩和造型把人物和商品的形象加以美化，引人注目。

一要有首创精神。
二、真实客观。
三、注意文化倾向。
四、合乎法律的规范。
五、触及受众的心灵世界。

一、自然属性。
二、价值取向。
三、心理特点。

一、商品本位创意法。
二、形象本位创意法。
三、受众本位创意法。