一寻找销售难题，必须深入消费者开展深入的调查。
二、归因时，要分清轻重缓急，找出正直的症结点。
三、重点分析企业自身的原因，对企业或广告主自身可控的，可解决的问题重点解剖。

一、自然属性。
二、价值取向。
三、心理特点。

一、商品本位创意法。
二、形象本位创意法。
三、受众本位创意法。

一、创意新颖。
二、健康、有品位。
三、切入公众的关心点。