一、主题的创意。
二、时机把握的创意。
三、人物形象选择的创意。
四、广告媒介选择的创意。
五、广告内容的创意。
六、广告表现手法的创意。

一、创意新颖。
二、健康、有品位。
三、切入公众的关心点。

一、系统性。
二、效益性。
三、可操作性。
四、变通性。

一、原始素材的提供者。
二、广告计划的制定者。
三、策划方案的审定者。

一、平时调查与临时调查相结合。
二、调查进程要紧凑。
三、加强广告调查的科学性。

一、尊重科学
二、立足现实
三、切实可行
四、创意新颖
五、诉求集中
六、讲究时效
七、灵活多变
八、整体运作
九、人本原则
十、艺术品位

其一、两者的最大差异表现在对内容的甄别上。
其二、两者的主体不同。