单项选择题X 纠错

从同行动向角度出发进行的环境分析是（）

A.行业环境分析
B.竞争环境分析
C.总体环境分析
D.消费者环境分析

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单项选择题

在广告运作过程中，“能实际引导行动，创造性地思考及实践的过程”指的是（）

A.策划
B.计划
C.实施
D.评价

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单项选择题

广告主也可被称为（）

A.受众
B.传播媒介
C.广告代理商
D.广告客户

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问答题

试述广告发布前测试的优点和缺点。

参考答案：一、广告前测试的主要优点是：1、与事后测试相比，能以相对低的费用获得反馈。此时，广告主还未花大量的钱刊播广告，事前测试可...
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问答题

简述广告预算的任务类别。

参考答案：（1）长期广告预算和短期广告预算。（2）不同地区的广告预算和总体预算。（3）新产品广告预算和已有产品的广告预算。（4）产...
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问答题

使用户外广告媒体应注意哪些问题？

参考答案：（1）要根据品牌在不同时期的市场状况，确定广告投放方式。（2）要注重广告发布效果的经济性分析。（3）注重广告画面创意设计...
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问答题

在产品导入期可以实行的广告策略有哪些？

参考答案：（1）开拓性广告策略：广告以提高产品的知名度，使产品成功进入市场为目的。（2）快速掠取策略：高价格高促销费，迅速扩大销售...
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问答题

广告运作中的战略分析模式有哪些？

参考答案：（1）环境辨析（2）竞争分析（3）产品分析和提取诉求点（4）消费者分析和细分市场选择（5）SWOT分析（6）广告目标（7...
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名词解释

感性诉求策略

参考答案：感性诉求策略是指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息.以此对受众的...
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名词解释

整体消费系统

参考答案：

整体消费系统是指一个产品的消费者在使用该产品时，试图完成的整体任务和有关方法。

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多项选择题

合作广告可分为（）

A.协同合作广告
B.原料商赞助的合作广告
C.水平合作广告
D.复合型合作广告
E.垂直型合作广告

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