单项选择题X 纠错

A.增长型行业
B.周期型行业
C.防守型行业
D.退缩型行业

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单项选择题

A.技术进步
B.生活方式
C.人口结构
D.家庭收入

单项选择题

A.《广告策划》
B.《现代广告策划》
C.《企划新行家》
D.《当代广告策划》

单项选择题

A.反省
B.试作
C.计划
D.策略

问答题

A公司通过对自身空调产品的品质分析,对同行业各种资料的对比分析,发现市场上空调产品性能相近,产品过剩。同时,通过对消费者的走访调查了解到,消费者对使用空调时室内封闭导致供氧不足,易患空调病心存顾虑。除非天气特别热,否则他们不会急于购买空调产品。今年是一个“凉夏”,加上原材料涨价,空调市场前景暗淡。针对这种情况,A公司开发出了一款新产品:氧吧空调。他们只是简单地在空调上加了一层富氧膜就能使空调氧气浓度提高30%。就在别的空调品牌为争夺有限的市场,大打价格战的时候,氧吧空调却在保持较高价格的情况下,销量大增。A公司采用了什么样的调查方法获取相关资料?

参考答案:

主要方法有:内部访谈、产品测试、内部访谈、资料查询、消费者观察、焦点小组访谈、概念测度、产品测试。

问答题

A公司通过对自身空调产品的品质分析,对同行业各种资料的对比分析,发现市场上空调产品性能相近,产品过剩。同时,通过对消费者的走访调查了解到,消费者对使用空调时室内封闭导致供氧不足,易患空调病心存顾虑。除非天气特别热,否则他们不会急于购买空调产品。今年是一个“凉夏”,加上原材料涨价,空调市场前景暗淡。针对这种情况,A公司开发出了一款新产品:氧吧空调。他们只是简单地在空调上加了一层富氧膜就能使空调氧气浓度提高30%。就在别的空调品牌为争夺有限的市场,大打价格战的时候,氧吧空调却在保持较高价格的情况下,销量大增。A公司为实现其战略对产品进行了哪些主客观的分析?

参考答案:一、客观分析1、产品的用料2、产品的加工情况3、产品是如何使用的4、产品的竞争5、产品的包装6、产品的外型设计7、产品价...

问答题

A公司通过对自身空调产品的品质分析,对同行业各种资料的对比分析,发现市场上空调产品性能相近,产品过剩。同时,通过对消费者的走访调查了解到,消费者对使用空调时室内封闭导致供氧不足,易患空调病心存顾虑。除非天气特别热,否则他们不会急于购买空调产品。今年是一个“凉夏”,加上原材料涨价,空调市场前景暗淡。针对这种情况,A公司开发出了一款新产品:氧吧空调。他们只是简单地在空调上加了一层富氧膜就能使空调氧气浓度提高30%。就在别的空调品牌为争夺有限的市场,大打价格战的时候,氧吧空调却在保持较高价格的情况下,销量大增。A公司采用什么样的战略使其获得成功?

参考答案:

A公司采用差别化战略使其获得成功。

问答题

试述对中间商进行促销活动的主要目的。

参考答案:(1)鼓励新产品上市的铺货、分销。(2)维持对现有品牌的贸易支持。(3)鼓励零售商很好地展示产品。(4)提高零售商的现场...

问答题

简述广告制作中概念测试的主要思路。

参考答案:

(1)从消费者的角度测量品牌的价值主张是什么?
(2)广告传达得是否清楚?
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问答题

简述分散式媒介组合的优点。

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