对于消费者来说，广告具有指导消费、便利购买的功能。首先，广告有助于消费者消费观念的转变。其次，帮助消费者认知商品。再次，广告为消费者提供购物便利

就是协调各个元素、局部与局部、局部与整体之间互相依存、配合默契，绝无分离排斥的现象，从内容到形式都是一个完美的整体。

是把两种无共通性的色彩并置使用，形成对比，增加反差度。

是两种色彩对照酴使用。色彩的补充，往往是从属地位的色彩衬补主导地位的色彩。

即在广告作品中运用人物或动物目光的注视方向，引导公众目光转移。

在广告作品中设置人物或动物某种动作姿势、指示，引导公众目光转移。

即运用箭头的指向，引导公众的目光转移。

如光线照射的方向，声音传导的方向。