（1）战略，每一个成功广告的言行首先在战略上是出色的和成功的。
（2）创造性，创新性的概念是广告言行能够抓住人们的注意及在人们的记忆中立住脚跟的中心概念。
（3）执行，每一个成功的广告都是被良好执行的。

就是协调各个元素、局部与局部、局部与整体之间互相依存、配合默契，绝无分离排斥的现象，从内容到形式都是一个完美的整体。

是把两种无共通性的色彩并置使用，形成对比，增加反差度。

是两种色彩对照酴使用。色彩的补充，往往是从属地位的色彩衬补主导地位的色彩。

即在广告作品中运用人物或动物目光的注视方向，引导公众目光转移。

在广告作品中设置人物或动物某种动作姿势、指示，引导公众目光转移。

即运用箭头的指向，引导公众的目光转移。

如光线照射的方向，声音传导的方向。

即通过线条间距离变化引导公众目光转移等。

公众心理涉及的内容主要有需要心理、审美心理、色彩心理、线条心理、字体心理和图案心理等。

是指在社会团体的压力下，公众放弃自己个人的意见而采取与大多数人一致的行为。