问答题X 纠错

参考答案:

(1)到达阶段(Reach)“到达”是指报纸、电视等广告媒介能否与消费者(受传者)接触,通常又称为“广告媒介的覆盖率”(CoveragE.。
(2)注意阶段(Recognition)“注意”就是指消费者(受传者)在有条件接触广告媒介的基础上,对广告有所关心,并且能够记忆若干的内容。
(3)态度阶段(AttitudE.“态度”改变是指通过广告的接触和认知,消费者(受传者)对商品产生了好感,或者产生了购买这种商品的欲望,这是消费者采取实际购买行动的预备阶段。
(4)行动阶段(Action)行动是指消费者购买商品,或者响应广告的诉求所采取的有关行为。

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