（1）标题。一般由“活动内容+文种”构成。
（2）主题创意。即用简洁的语言概括公共关系活动创意内容。
（3）活动目标。用简洁的语言表明本次公共关系活动所要达到的具体目的，一般根据调查所得到的数据为参照系、根据本次公共关系活动的力度，确定组织在特定范围、相关公众中的认知度、美誉度、和谐度上，分别上扬若干个百分点。
（4）活动方式和实施步骤。一般分为“准备阶段”、“实施阶段”、“传播阶段”。在每一阶段均要写明活动地点、时间、实施人员、进程安排、物品调度、经费使用等。策划书的可操性与实践指导性具体体现在这一部分。
（5）传播计划。用简明的语言、条文式地写出所选择的媒介，媒介的版面、时段、空间确定，并作出相应的组合安排与经费计划。
（6）经费预算。任何公共关系活动均是本着花钱少、收效好的原则进行的，这在经费预算
上可以鲜明地体现出来。经费预算要将每一项开支均详细列出，最后算出总额。
（7）活动建议。也可写作“备选方案”，即预测策划实施过程中可能存在的不可预测因素，相应地写上公共关系活动策划实施的权变方案或注意点，以备产生突变因素时，有应变措施保证策划目标的实现。
（8）署名与日期。即写下策划人的名字和策划书完成的日期。