我国开展国际公共关系存在的不足主要是：
（1）对国外的传媒缺乏深入了解，对国外与政治的互动缺乏充分认识，与国外传媒的联系与合作不够。
（2）对国际游戏规则了解甚少，对通过非正式外交渠道影响对地方政府的行为缺乏研究。
（3）对政府、企业形象策划不够重视，难以获得外交、政治、经济和文化等方面的机会和收益。
其改进方法主要有：
（1）要加强媒体沟通。
（2）重视文化传播。

狭义的国际传播指跨越国界的大众传播。大众传播是利用报刊、杂志、广播、电视，互联网等传播媒介从事的信息活动。

指通过与立法者或政府官员的直接接触，对待决的议案或法规的投票或决定施加影响。

指集上市公关、融资公关和投资者关系于一体的现代传播方式。