广告中介是主体传递信息、影响公众的纽带。

广告客体就是广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和潜是的消费者。

企业经营哲学是根据企业理想境界而设计的经营方针，是指导企业正常运行的最高原则。它有的时候表现为带有仿生学色彩的意境。

就是直接用企业名称的中文、英文符号作为企业标志的创作素材，进行适当艺术加工后所形成的标志，如四通标志、SONY标志等。