它是基于组织的宗旨和目标，向政府、企业、社会大众或基金会等，发动募集资金、物资或劳务的过程。非营利组织筹集的资金必须在符合其宗旨的范围内使用，在应用于项目和组织发展之后，如果有多余的款项，不能作为利润进行分配，必须留存用于下一个项目或组织的发展。

非营利组织营销是指对组织的收益群体及其需求进行分析，并把组织的产品或服务推向市场的过程。

主要体现在七个方面：体现宗旨，防止腐败，提高效率，产品营销，提高公信度，增加收入，监督组织运作，预防危机。