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参考答案:企业特点;产品特点;市场特点;产品生命周期中所处的阶段;竞争对手的目标市场策略。
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问答题

举例说明探究性购买行为有什么特点?针对这类购买行为企业的营销对策如何?

参考答案:探究性购买,也叫广泛地解决问题。指消费者对自己需要的商品一无所知,既不了解性能牌号特点,又不清楚选择标准和使用养护方法。...

问答题

分别解释在E大于1,E等于1,E小于1(E表示价格弹性系数)三种情况下,企业的价格变动对产品销售有何影响?

参考答案:(1)当产品富于需求弹性即E大于1时,商品小幅度降价,销售量就会显著增加,企业的总收入也会增加;相反,商品小幅度提价,销...

问答题

市场营销学是从整体上定义产品的,它认为产品的整体概念包含着五个不可或缺的层次,请简要回答这五个层次的内容。

参考答案:现代营销理论认为,产品应当是一个综合的概念。任何产品,都应包含以下5个层次:(1)核心利益。这是最基本的层次,即顾客真正...

问答题

在分销渠道设计中应考虑哪些企业自身的因素?

参考答案:

(1)企业的规模和实力。
(2)企业声誉与市场地位。
(3)企业的经营管理能力。
(4)控制渠道的要求。

问答题

细分市场有效性的标准是什么?

参考答案:(1)要做到分片集合化;(2)细分后的子市场要有足够的购买潜力;(3)细分后的子市场要有可接近性;(4)市场细分要有可衡...

问答题

用用渗透定价策略的有何优点?简要说明在什么条件下适宜采用渗透定价策略。

参考答案:1.可以占有比较大的市场份额2.通过提高销售量来获得企业利润,也较容易得到销售渠道成员的支持3.低价低利对阻止竞争对方的...

问答题

电子商务背景下的市场营销对策?

参考答案:①个性服务是电子商务背景下的市场营销重要观念;②客户为中心是网上营销管理重心;③信息技术支持是实现网上营销的手段保证;④...

问答题

选择目标市场考虑的因素是什么?

参考答案:

①企业实力
②产品特点
③产品所处的生命周期阶段
④竞争对手的营销策略
⑤市场特点

问答题

集中战略的类型有哪些?

参考答案:

①产品线集中战略
②顾客集中战略
③地区集中战略
④低占有率集中战略

问答题

微博营销的含义与特点?

参考答案:以微博作为营销平台,每一个听众都是潜在的营销对象,每个企业可以在腾讯等门户网站注册一个微博,然后不断更新自己的微博向网友...
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