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现代营销理论认为,产品应当是一个综合的概念。任何产品,都应包含以下5个层次:
(1)核心利益。这是最基本的层次,即顾客真正需要的基本服务或利益。
(2)产品的实体层。这是产品的基础。指产品的有形部分,也叫有形产品,实体产品,是消费者通过自己的眼,耳,鼻,舌,身等感觉器官可以接触到,感觉到的有形部分。
(3)期望产品,即购买者购习产品时通常希望和默认的一整套属性和条件。
(4)延伸产品。也叫附加产品,引伸产品。指购买者在购买产品时得到的附加服务和利益。
(5)潜在产品,即具有变化与改进潜质的产品部分。
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