自由、平等、所有权，是商品交换的伦理基础，缺少了这个基础商品交换就不能正常进行。
（1）自由与限制。在商品交换活动中，商品所有者必须是独立自由的主体，必须具有独立的人格，自由地决定是否与他人进行交换，与谁进行交换。所以自由是交换的前提，是交换伦理关系的最重要的内容。
（2）平等与互利。交换的本质是互利的，而互利又是通过等价交换来实现的。等价交换的前提是所有者的平等。没有交换主体的平等，没有交换行为的平等，交换就不会发生，那么商品经济就不会存在。
（3）所有权。所有权是商品交换的最根本基础，商品交换主体如果没有对物的所有权，自由的交换就不会存在。

（1）企业处理内部利益关系的指导原则。
（2）企业处理外部关系的指导原则。

（1）营销本土化
（2）人员本土化
（3）采购和生产本土化
（4）利益本土化

（1）利润最大化思想的误导；
（2）环境因素的影响；
（3）诚信的保障机制没有建立。