又称为二手资料或文献调研，是指查寻并研究项目有关资料的过程。

简单地说，就是对国际市场营销活动有直接或间接影响而企业又无法控制的各种经济要素的总和。

指不同的国家和地区的种族、民族、宗教团体等社会人群有着不同的语言文字、价值观念、行为方式等。

是指导国际营销企业从事经营活动的思想观念或经营哲学，也叫经营观念或经营理念。

分类：偶然性倾销、间歇性倾销和持续性倾销。
影响：可以达到打垮竞争对手、垄断整个市场的目的。

产品的原产地；产品的目标市场国；产品本身的特性；企业的国际经营目标。