①（社会基础）工业化大生产使得资本主义生产活动和范围走向国际市场，因而对信息的要求就更高。
②（社会需求）报业加上各种新兴媒介逐步形成了传播业，这给社会产生了强烈的冲击。因此，社会急需要关注和思考传播带给人们的一切。
③（学科基础和需要）两次科技革命带来了两次思想革命，人们的认识能力有了大幅度的提高，认识广度和深度有了大幅度的拓展。人们能够科学而全面地研究影响日益扩大的传播活动。

20世纪40年代到50年代。

从理论解释出发，寻求数据以检验理论的预测。

以数据为基础，把数据反映的实际关系组织为理论原则。

编码：认知-表述过程，就是把看到、听到、想到的意思，化作符号。译码：表述-理解过程，就是把符号还原成意思。

传播过程中的受者对收到的信息所作出的反应。

即团体传播，指人们在“群体”范围内进行的信息交流活动。

传播是带有社会性、共同性的人类信息交流的行为和活动。