自有品牌是指零售商自己拥有并在自家商店内使用的品牌。意义：
1）增强零售商在流通中的主导和控制作用
2）有利于零售企业降低商品价格，提高对价格的控制力，增强产品竞争力。
3）有利于增加利润
4）由于自由品牌商品的品质标注由零售企业制定，因而其开发有利于保证零售企业控制商品的质量，保证商品货源的稳定性。
5）有利于零售企业知名度和顾客信任度的提高，有利于零售企业经营规模的扩大和自身实力的增强，有利于零售企业抵抗经营风险能力的增强。
6）差异化竞争优势。零售企业可以根据目标消费群体的不同开发自有品牌产品，更注重细分市场，更有差异化优势。

经营花色品种繁多的低价商品，但很少提供服务。

多元化战略将零售商带人一个新市场和新产品开发领域，多元化主要是指通过横向或纵向整合，发展现有零售业务之外的新业务。

零售企业适当安排商品线内各个商品之间的价格梯级，把同类商品的价格分为高中低若干档。