旅行社产品的特性决定了旅行社的品牌策略与生产企业有所不同。旅行社应致力于企业品牌建设，主要包括：
1.确立适当的公司名称。
2.在综合考虑各种因素的基础上赋予企业品牌独特的内涵。
3.设计与公司的名称、内涵相一致的公司标志，并连同公司名称一并注册，取得合法的排他性使用权。
4.通过品牌内涵的管理和品牌内涵的营销沟通，唤起消费者对品牌的注意，强化消费者的认同态度，促成消费者的购买行为。
5.通过优良的服务和售后服务不断吸引回头客，培育顾客的品牌忠诚。
总之，旅行社品牌是一个完整的概念，它不单纯是一个名称，还应该包括品牌标记等内容，而且旅行社应对自己的品牌依法进行注册，以保护自己的排他性使用权。

是指旅行社内部的机构设置及其职责权限、人员配备和人员定额、结构比例等的规定。

是指经济主体对威胁其收益的实际损失与潜在损失所进行的识别、测定和控制。

旅行社质量管理是指旅行社为了保证提高产品质量，综合运用一套质量管理的体系，思想和方法进行的系统管理活动。