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指媒介只创造一种产品,却活跃于两个性质迥异的市场——内容产品市场及广告市场。这种运作方式也称“双重出售”或“二次出售”。媒介运作的第一市场是内容产品市场,媒介向受众提供信息,受众支付时间、金钱,两者共同构成媒介产品市场。媒介运作的第二市场是广告市场。媒介将从内容产品市场获得的消费者注意力贩卖于广告主,最终从广告市场上获得回报。于此,媒介组织与广告主之间形成了媒介广告市场
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