方式：
（1）报业自主经营→广告自营阶段；
（2）广告业务外包给广告代理商，报社只承担广告代理商的产品发布；
（3）混合模式：广告自营+广告代理，优势在自营，劣势在广告代理、外包。
选择原则：优势带动劣势。强势媒体加大了广告自营的比重。
趋势：
过去：
广告公司拉广告客户拉广告模式→粗放式，不计成本的经营理念，单纯追求广告经营的数额现在：粗放的拉广告模式逐渐转变为精细化经营的理念，不拉广告；有效发行，注重品牌效应，重视多种广告资源的开发。广告版面不是越大越好。采取整合营销模式。

（1）报业的内容、发行和广告等主要经营环节相互脱节
（2）报业内容和运营模式同质化日趋严重，造成报业的整体运营效率低