与一般消费者的商品消费相比，具有以下共同特征：
A.都是消费者有意识，、有目的的产品消费活动。
B.消费者的主体能动性较强
C.消费过程中都包含消费者，消费动机和影响消费的主客观因素。
但受众消费也具备其他消费所没有的特点：
A.受众消费是一种较高层次的精神需求，受众消费的淡旺程度能反映整个社会的文化精神状态。
B.受众消费的状况能够直接反映社会信息化程度和信息经济、信息产业的文化精神状态。
C.在受众消费活动中，消费者的心理因素具有很大的影响力。
受众的信息消费过程是一种生理过程和心理过程同时完成的，其中心理的认知是整个过程的主体。
D.受众的消费需求弹性大，因为信息的非物质性导致信息产品分布的非均衡性。