新闻发布会是企业与媒体直接交流的重要手段之一，它能够以最直接、最有亲和力的方式将企业的重大决策或重要信息传递给媒体。
原则：①时效性②新闻性③真实性④坦诚性⑤策略性

①寻找源头，核实资料的准确性
②理顺要素，核查资料的完整性

在表现同样内容的情况下，字句简单、浅易的比复杂、艰涩的好；具体形象的比抽象概括的好；具体广泛兴趣的比专业性强的好。

①准备工作（确定主题、选择交流对象、材料、安排时间场地、通知）
②现场管理（人员、内容、气氛）