1、市场评估准则（市场定位、市场结构、市场规模、市场渗透力、市场占有率、产品成本结构）
2、效益评估准则（合理税后净利、达到损益平衡所需时间、投资回报率、资本需求、毛利率、策略性价值、资本市场活力、退出机制与策略）
3、两种简单易用的评估办法：现金流与机会的可实现度

从别人的成功经验中寻找创业灵感、从别人忽视的细节中发现创业机会、从事物的变化中挖掘机会、整合资源创造机会。

争取实现目标的前提下，去管理风险、控制风险。

资金、竞争、团队分歧、业务骨干、核心竞争力的缺乏。

1、明确的创业目标是成功的第一步
2、创业的个人目标与企业目标密不可分
3、创业目标决定着创业企业的发展方向与规模。

1、个人价值（经济价值、社会地位）
2、社会价值（创造社会就业岗位、企业经济利润、是否促进社会福利）。

意外事件、人口统计变化、社会认识变化、新知识产生、不一致与不协调、产业与市场结构变化

扫描环境（扫描大量信息来源报纸电视网络）、监控环境（对有益信息进一步跟踪观察）、分析与预测、评估环境