是指市场调研与预测活动的实际组织者和实施者。

调整市场调查所各方之间的关系的行为规范的总和。

长期预测是指5年以上的预测，它是为企业制定长期规划服务的。

中期预测是指1年～5年间营销因素变化的预测。

短期预测是指对一年以下的市场发展变化的预测。

描述性调研就是描述总体的基本状况和特征的研究，多数是以大样本为的基础的定量研究，以辨别营销中存在的问题。