指采用欺骗性手段从事市场交易，使自己的商品或服务与特定竞争对手的商品或服务相混淆，造成或足以造成购买者误认误购的行为。

（1）损害诚实经营者的合法权益；
（2）损害用户或消费者的正当权益；
（3）破坏市场经济秩序；
（4）损害国家利益。