使总体中所有个体具有相同的被抽中的机会的抽样形式。

从理论解释出发，寻求数据以检验理论的预测。

也叫初级群众、首属群体，指家庭、邻里、亲密伙伴等。

传播过程中的受者对收到的信息所作出的反应。

拉斯韦尔把传播过程分解为传者、受者、信息、媒介、效果，即5W模式。

以拉斯韦尔和申农-韦弗模式为代表，传播被表述为一种直线型、单向型的过程。忽视了反馈和社会过程对传播过程的制约。

是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问。