受众在处理信息之际的选择性倾向之一，即受众在接触信息后，保留在记忆中的往往是那些与自己的既有兴趣，需求，立场，态度或观点一致或接近的内容，选择性记忆的倾向，在实验心理学中也得到了证明.它与选择性接触，选择性认知一样，都是制约传播效果的重要因素。

信息抵达的终端、目的地或对象。在大众传播学中，信宿和受众是同义语。