①19C30年代后，把受众看作信息产品的消费者和大众传媒的市场。D.麦奎尔：从市场角度，受众可定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的、潜在的消费者集合体。
②受众即市场：A.媒介是经营组织，须在市场上交换自己的产品和服务；B.产品和服务应能满足消费者需求；C.传媒竞争的对象是消费者。
③评价（D.麦奎尔）：A.易把传媒与受众关系固定为“买”方和“卖”方关系；B.着眼于人口统计学属性，未能反映受众内部更深层次的社会关系和意识形态；C.易把“商品销售量”作为判断传媒成功与否的唯一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上；D.传媒一方的观点，不是从受众立场出发。