从公共关系学的角度分析，是指构成公共关系新闻的事实和材料本身所具有的能够满足社会公众对公共关系新闻需要的素质。

是指在组织公共关系人员中人为地制造一些具有新闻价值的事件，以求做好公共关系工作，扩大组织的影响。

就是谈判者的利益在谈判过程中的具体体现，它是谈判者讨价还价的依据。

是公众对组织的信任和赞许程度，是组织社会名誉好坏的客观指标。

就是在某种媒体上投放主题信息，然后再通过其它媒体对它进行强化，以提高公众对主题的记忆质量。

指组织中所有工作人员都参与公共关系活动，简称全员PR。其意义在于增强组织全体员工的公关意识，上下齐心，合力搞好公关工作。

以采集信息、调查舆论、收集民意为主，目的是通过掌握信息和舆论，为组织的管理和决策提供参谋。

是指将来可能与某组织发生关系的群体，或者因为向题尚未显露，但随着问题的逐步发展，迟早会使这群体成为组织的现在公众。